半岛都市报4月4日讯(记者 杨祥玺 王菊) 今日清明，放假一天，再加上挨着周六周日，迎来了3天的小长假，也意味着岛城商家迎来一个“小黄金周”。记者今天采访发现，多数商家都推出了促销活动，但清明节祭祀和怀念先人等严肃习俗，让许多商家在主题选择上犯了难，他们纷纷避开“清明”字眼，转而用“小黄金周”、“某某节”、“店庆”、“开业”来替代。对此，专家认为，这说明目前清明的节日文化内涵挖掘得还不够，对清明节的理解也太狭窄，清明节的内涵亟待挖深拓宽。

“清明经济”初步显现

    今天上午10时，记者在台东三路步行街上看到，这里挤满了前来休闲购物的人们，步行街附近的利群商厦和沃尔玛超市内也是人潮涌动。“根据商厦的初步统计，今天顾客的人流量大约是平日周五的三倍，销售额为同期的两倍多一些。”今晚6时，台东利群商厦的张经理说；下午，记者又走访了家乐福、麦凯乐等超市，他们表示，今天超市内的人流量比同期至少多一倍。青岛家乐福总经理助理刘先生告诉记者，虽然部分市民对清明小长假的认知度不高，在许多方面还有些不习惯，但对于商家来说，“清明经济”的效应已经开始显现。

商家促销不提“清明”

    “当劳动节、国庆节、妇女节、情人节等节日到来时，怎么促销我们轻车熟路，但这次‘清明’这两个字却让我们犯了难。”台东利群商厦的张洪建经理告诉记者。为此烦恼的不只张经理一人，麦凯乐、家乐福、百盛、国美等许多商家也都遇到了这个问题，国美电器的王强经理告诉记者，在传统观念中，清明一直和扫墓、祭祀等非常严肃的活动联系在一起，人们也已经习惯并接受了这种观念，在这个时候打着“清明”的旗号营造购物的喜庆气氛显然不太合适。

    同时，今天记者走访岛城多家商场和超市发现，几乎所有的商家都没有在宣传和促销活动中提“清明”的字眼，利群集团打出“时尚互动，为奥运热身”的促销口号，促销内容和往常差不多。麦凯乐商场则推出了“春季生活节暨婚庆商品节”，“造节”促销。家电卖场方面，国美和苏宁都纷纷用“小黄金周”来代指清明，然后围绕这个小黄金周以某分店开业或者周年庆的方式开展促销大战。

建议拓展“清明”内涵

    “从商家的小心翼翼中可以看出，我们对清明的认识还停留在表面，其实清明节完全可以过得轰轰烈烈！”市品牌经济发展专家委员会主任郭先登在接受记者采访时说，面对首个法定清明假日，岛城主流商家避开清明谈别的，这说明清明的节日文化内涵挖掘得还不够，对清明节的理解也太狭窄。“在传统观念里，清明节只有一件事那就是祭祖。但是，在新的社会条件下，清明节不应当再只有扫扫墓这一种形式，人们有必要寻找新的形式来继承和发扬传统。”郭先登说，清明节被国家列入法定假日，说明社会公众对弘扬民族文化的认识加深了。但是，虽然清明节的文化价值得到肯定，人们对清明节的文化内涵挖掘得还很不够深，宽度也不够广，“只有挖掘出节日的内涵，才能发展好节日经济。现在不少商家对于清明节措手不及，估计再过上两三年，情况就会大不一样，人们可能迎来轰轰烈烈的清明节。”

■相关新闻：首个清明假岛城婚宴少

    本报4月4日讯 今年清明节是国家调整法定休假制度后第一个3天小长假，而今年又是奥运年。不过，由于沾染“清明”气息，岛城首个清明节小长假婚宴全线遇冷。记者联系市区40家高档酒店，今天均没有安排婚宴，而这三天内总共婚宴数量也只有11场。专家认为，随着“五一”大黄金周的取消，市民应转变结婚观念，适应清明小长假结婚现象。

    今天上午，记者根据青岛旅游政务网上的星级饭店名录联系了市区40多家星级饭店。所有接受采访的酒店都表示今天没有新人举办婚宴。之前，岛城不少酒店对首个清明小长假婚宴期望都比较高，可结果显示，婚宴业务全线遇冷。据了解，明后两天，除海天两场、香格里拉一场(注：外籍人士)外，其他4家五星级酒店都没有婚宴。四星级酒店中，除海情、泛海名人各有一场外，其余7家酒店均没有婚宴。记者还采访了25家三星级酒店，其中除东晖国际大酒店和亚海大酒店各两场、环海凯莱商务酒店和东方航空大厦各一场外，其余酒店均没有婚宴。

    同时，记者联系了圣爱婚庆、玫瑰庆典等岛城5家婚庆公司，均被告知今天没有接到婚庆业务。一家婚庆公司的负责人告诉记者，“受清明节影响，与之相邻的周末也被市民列为不吉利的日子，三天长假只有4月6日这天接到了一单业务。”

    青岛社会科学院社会学家刘同昌表示，清明节缅怀故人无可厚非。不过，关键在于内心有对故者的尊重和敬爱，跟结婚并没有多大关联，民间相传的“相克”之说也是没有根据的。清明长假结婚应该鼓励。 (本报记者)