2010年，欧洲家电市场正迎来前所未有的“中国品牌冲击波”。日前，在德国柏林举行的国际消费类电子展览会（IFA）上，海尔集团率先展出了物联网冰箱、3D冰箱、无尾电视等最新趋势产品，在产品创新上领先很多欧洲品牌。对此，业内人士分析，2010年将成为中外家电企业竞争的分水岭，中国企业的产品创新优势将进一步转化为全球市场优势，中国家电的创新优势正在全球释放。
    中国家电“叫板”欧洲家电主场  9月3日，IFA展在德国柏林开幕，该展会成为全球消费电子企业展示新技术、新产品的舞台。虽然IFA展是欧洲家电品牌的主场，但来自中国的家电品牌表现毫不逊色，在新技术、新产品的较量上，以海尔为代表的中国家电品牌已凸显出引领者的风采。
    在展会现场看到，海尔展出的全球首台物联网冰箱、法式四门艺术冰箱等新品成为本届展会的一大亮点，特别是物联网冰箱吸引了参展者的广泛关注。物联网冰箱采用“智能物联技术”，可通过与网络连接实现冰箱与冰箱里食品的“对话”，同时还可与超市相连，让消费者足不出户就了解超市货架上的商品信息，并能根据设定的程序来购物，同时该产品还具备浏览资讯、播放视频等娱乐功能，使得原本属于生活电器的冰箱成为一个厨房娱乐中心。
    同时，海尔还展出了达到欧洲A++级能效标准的3D冰箱、滚筒洗衣机等采用最新节能技术的产品，而多数欧洲本土企业展出的产品只能达到A+级，这意味着海尔正在引领全球高端冰箱的节能化趋势。此外，展会的另一大焦点是海尔展出的三网智能电视，这款凝聚了三网融合理念和人性智能化功能的产品此次惊艳亮相IFA展，并在全球同步上市。
    从本届展会来看，以海尔为代表的中国企业的领先技术开始向欧洲渗透，中国家电技术创新的速度已刷新了全球消费者的认知。
    “中国创造”渐发力  IFA是全球家电企业在欧洲竞争态势的一个缩影，在2010IFA上，海尔展出其高端子品牌卡萨帝旗下产品、物联网家电、A++系列节能产品、一体化厨房等领先产品，充分验证了作为扛鼎高端市场的领航者，海尔在自我升级上，表现出旺盛的创新意识和创新能力，这也是其超越欧洲家电品牌的根本原因。
    自1990年，海尔2万台冰箱出口德国，让海尔冰箱和德国冰箱放在一起，撕掉标签，让德国经销商自己选，结果海尔冰箱被欧洲经销商选中，经受住了德国消费者对品质的严苛考验。而今，经过20年的发展，海尔已成为比当地品牌更本土化的跨国企业，这一切均得益于海尔“用户至上、创造需求”的理念，得益于“三位一体”的创新运营模式。目前海尔已在米兰设立了设计中心，在意大利收购了迈尼盖蒂冰箱工厂，在法国建立了营销中心，构建了本土化设计、制造、营销的“三位一体”运营体系。在这一体系下，海尔通过深入洞察欧洲消费者的需求，整合全球优势资源，自主设计研发了3D冰箱、法式对开门冰箱等一系列高端产品，率先满足了欧洲高端用户的需求。
    通过全方位营销拓展，海尔产品全面进入了欧洲KESA、Media Market、Carrefour、Expert等主流渠道，带有海尔LOGO的家电产品已经遍布欧洲市场。
    业内人士认为，海尔是过剩时代成长起来的新型跨国公司，采用的是“零库存下即需即供”的运营模式，能够准确把握当地市场需求变化，并根据消费需求研发、制造出针对性的产品，更快更好地满足当地消费者需求，在今后的全球市场竞争中还将进一步凸显优势。

来源：中国商报 

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