一个店有店面广告，就如一个人有一张面孔，可以让人家知道是哪个品牌，是哪一个人。人的面孔美观与否，会直接到别人对你的评价，店的店面广告也会直接影响到客人的购物情绪，满意程度。因而，一个好的店面设计对一个店的知名度、销售情况及客人的认可度而言都会有很大的促进作用。

    为什么说店面广告有这么大的威力，它包括了店的招牌，店的名称，门面装潢，橱窗布置，商店装饰，产品陈列等。而且它能在这些方方面面发挥它的作用和威力！

    宣传新产品的信息

    商店的货架上，橱窗里，墙壁上，天花板下，楼梯口处等都可以把新上市的产品向广大顾客展示，使他们了解产品的功能，价格，使用方法……等方面的信息。

    唤起市民的潜在意识

    广告策划者虽然可以利用报纸，电视，杂志和广播等媒体向消费者传达企业形象或产品特点信息，但当媒体大众走入店里时，而对众多产品他们很有可能把上述媒体广告传达给他们的信息给遗忘，他不知道购买的那种产品。而张贴，悬挂在销售地点的店面广告会提醒消费者，唤醒他们对不同店产品的潜在意识，使他们根据自己的偏好选购产品。

    能够配合季节促销，营造节日气氛

    店面广告可以配合一些季节，展开促销活动。例如，1997年春节期间，郑州亚细亚广场上数千个红灯笼迎风飘彩，衬托出热闹、欢快的节日气氛，大多数消费者的心情会为之一振，自然想到亚细亚新店里走一走，看一看，顺便再买点东西。

    取代推销员，传达商品信息。

    推销商品的店面广告常以各种形式张贴在销售地点的墙壁上，或者悬挂在天花板下，传达着广告商品的信息，描绘出商品的个性。他们不会擅自离开自己的岗位，因此被誉为“无声推销员”、“最忠诚推销员”。

    使消费者产生购买欲望，达成交易行为

    商店是最能诱使消费者掏腰包买东西的地方。大多数消费者进入商店时，面对货架上琳琅满目的商品会感到迷惑，往日对不同零售店产品的印象立刻被店面广告提醒，使他们大脑里原有的零售店印象清晰起来，就可以加速他们的购买行为。

    吸引媒体大众注意，引发兴趣

    店面广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、别致的造型等形式吸引顾客，使他们驻足停留，以店面广告“看一眼”甚至“看几眼”，进而对店面广告中的商品发生兴趣。

    塑造企业形象，保持与顾客的良好关系

    企业形象也称为企业识别系统（CIS），它包括企业理念识别（BI）和企业视觉识别（VI）两部分内容，而店面广告又是企业视觉识别的一项重要内容。广告策划者可以将企业的名称、企业零售店标识、标准字、标准色、企业形象图案、企业宣传标语、口号和吉祥物等印刷在店面广告上，以塑造富有特色的企业形象。有些世界著名的品牌是店面广告上经常出现的一些标识，它们已经成为广大媒体受众所熟悉，已成为企业的一种专有标记。当媒体大众接触到这些图案时，就会立刻明白它们代表哪些企业。

    巧妙利用销售空间与时间，达成即时的购买行为

    据研究，80年代末期以来，对零售店持有忠诚感的消费者的人数已大大减少，由于店面广告所陈列的商品诱惑而冲动购买的人数却在不断增加。零售策划者可以充分利用销售地点的走道、货架、墙壁、橱窗、天花板、展示台等空间进行广告宣传，为零售店赢得销售地点的空间优势。一定规模的广告宣传，可以调动媒体大众的情绪，使他们将潜在的购买力转换成即将的购买力，从而扩大零售店的市场份额。

    无可否认店面广告确实是企业开展营销活动，赢得竞争优势的利器！