品牌篇

　　日系化妆品集团
　　“四大花旦”的竞争

　　无论是SHISEIDO、KANEBO、KOSE还是POLA，在进入中国市场之后面临的首要事情都是如何更好地融入中国本地市场，而包括 SHISEIDO、KANEBO在内的日系化妆品集团不约而同地都在选择了在中国设立研发所，并且致力于开发针对中国女性的品牌。SHISEIDO旗下的 AUPRES，KANEBO旗下的AQUA，KOSE的AVENIR都是专门针对中国女性研发的产品。解析日系化妆品集团的竞争，品牌方的说法无疑是最好的佐证。

　　奥运年品牌策略

　　SHISEIDO集团今年率先发招，AUPRES今年产品开始全面更新，新产品系 SUPREME AUPRES入驻成都王府井，SHISEIDO品牌也更换代言人；KANEBO集团高端护肤品牌Impress、高端彩妆品牌 LUNASOL去年已经入驻成都伊势丹，AQUA专柜开柜速度加快，药妆品牌freeplus又推新品……而随着POLA今年7月将在成都开柜，日系化妆品集团“四大花旦”真正称得上是齐聚蓉城。

　　NEW AUPRES在成都亮相时，资生堂丽源化妆品有限公司总经理浅井俊行就告诉记者： “今年是奥运年，中国女性开始更多地走向全球的舞台，审美意识也有了很大的提升。可以说，我们为了更好地满足中国女性审美意识提升的需求，因此在这个时间做出了产品调整的策略，推出了品牌的更新。”而以奥运年为契机的绝对不仅仅是SHISEIDO一家而已，佳丽宝化妆品（中国）有限公司副董事长、总经理垣见匡史也表示：“我们期望在2008年到2010年的三年间，进入百货公司销售的前十名、药店销售的前三名。到2010年，我们计划将百货公司形象柜由目前的300个增加到500个，药妆柜台则从现在的300个增加到1000个。”

　　品牌推进速度加快

　　AUPRES全新产品亮相之后，其高机能美容品牌SUPREME AUPRES紧接着又在成都开出第一家柜，据称开第二柜的进程已经在加快。而KANEBO旗下的 Impress、LUNASOL、AQUA和freeplus多个系列的新品都在4月陆续在市场上亮相。不过在2010年前，佳丽宝的目标是在中国确立高端品牌形象，奠定产品的“高档感”。抢占高端市场的同样还有KOSE和POLA。据悉，KOSE旗下的顶级品牌Cosme Decorte（黛珂）将在今年进入国内市场。不论是品质，还是价位，Cosme Decorte都绝对算得上“贵气”十足。而POLA在继北京、上海等城市亮相后，产品柜台也将推及到西南重镇成都，推进速度也在紧跟步伐。

　　除此之外，明星代言也成为日系化妆品集团竞争的焦点，无论是SHISEIDO的杨千嬅，AUPRES全新的代言人孙俪，还是AQUA的林嘉欣，再加上KOSE的小S……这样的阵容，竞争真是很激烈！

　　【访谈】

　　由中国走向世界

　　AUPRES作为日系化妆品集团SHISEIDO在中国推出的相当成功的品牌，对于品牌的发展之道自然有着自己独特的见解。趁着SUPREME AUPRES在成都开柜之机，记者专访了资生堂丽源化妆品有限公司公共关系总监金义鸣女士。

　　问：今年品牌在中国国内市场策略的调整、变化或特点是怎样的？

　　答：SUPREME AUPRES是定位在由中国走向世界、能够代表中国制造的国际化化妆品品牌，这个定位是不会改变的。具体到市场策略， SUPREME AUPRES还是一个很年轻的品牌，2006年11月在北京和上海率先上市，而2007年相继在全国15个城市有20家新店开幕。今年我们会着重于根据各地区市场现状，稳固并扩大爱用群体，而非盲目扩展。

　　问：日本和中国国内化妆品市场相比而言有什么不同？

　　答：日本的化妆品行业以及消费者意识已经发展得非常成熟。大多日本女性对于流行的把握更为成熟，挑选品牌与产品也更为理性，她们非常关注产品使用效果、是否符合个人风格等要素。而中国消费者还没有普及日常的化妆习惯，更容易盲目追逐流行。但我们相信随着中国经济和行业的发展、中国女性对于化妆意识的增强，