| 化妆品行业：谁是突围黑马？ |
| 08-03-11 13:23:11 浏览： 进入论坛 |
寻找突围破口
当中国化妆品行业进入“资本时代”，中国本土化妆品企业遭遇“市场沦陷、品牌消失、渠道霸占”三大灭顶之灾！这是一场新革命，竞争形态将逐渐超越价格、技术以及营销的层面。
与其被外资“收编”，不如主动尝试资本运作，或大举并购，或接触风投，或寻求上市。可喜的是越来越多的投资资本包括私募基金、投资银行、风险投资等开始关中国注化妆品产业，真正意义上的资本运作开始在中国化妆品产业出现。如立白、拉芳、霸王、柏亚等企业均在谋求或国内（深市、沪市）或香港、国外上市，以求通过发动“资本革命”发展壮大企业，能够与跨国巨头抗衡与竞争。
另一方面，中国的经济以10％以上的速度增长，零售业则以两位数扩张，一个追求时尚的新兴中产阶层的迅速崛起，而新兴中产阶层的目光将从国内日用品转向外资品牌——这就为“宝洁们”带来了无限商机。若想“虎口夺食”，进行“品牌重塑”是非常关键的。
目前，中国化妆品企业有4000多家，主要分布在广东、长三角地区。年销售超过1亿元人民币的企业仅50多家，而数量不多的外资企业则从数亿至近二百亿，如宝洁一家2006年在中国就有近200亿元左右的销售额。因此，中国日化行业“多、小、散”及“与洋品牌销售力悬殊”的尴尬状况根本无法与跨国巨头对抗，不利于我们打造具有影响力的中国品牌，以及在世界范围内有影响力的品牌。
因此，中国化妆品企业如果能够抛弃“宁做鸡头不做凤尾”的思想，能够在地方政府、行业协会的牵头做媒下，实现本土企业之间的联姻合作，以加强与跨国巨头对抗、对话的砝码（当然这个是最难实现的突围）。如在上海地区，以“家化”为中心，联姻合作、优化重组一批企业，形成护肤品领域“上海系”强势企业；在广东地区，联姻合作、优化重组一批企业，形成洗护发领域粤东“潮汕系”（拉芳、飘影、蒂花之秀等）与粤西“罗定系”（好迪、霸王、柏丽丝等）强势企业、形成沐浴露领域“中山系”（美日、澳雪）强势企业、形成染发剂领域“广州系”（温雅、迪采）强势企业。
谁能“亮剑突围”成功？
谁能“亮剑突围”成功？纵观今天的中国民族化妆品品牌，我们做如下猜想：
“亮剑突围”猜想一：百年家化
中国驰名商标：六神、美加净
中国名牌：六神
国家免检：是
是否上市公司：是（股票代码：600315）
突围指数：★★★★☆
1、中国日化第一股。上海家化于1996年5月30日在香港上市，是国内第一家上市的化妆品公司，率先实现资本与化妆品运作。2007年一年来，中国股市一路高歌猛进，2008年北京奥运召开，股市应该依然看火，必将助上海家化在“资本突围”一臂之力。
2、品牌突围目标明确。早在2005年，上海家化就开始实施“美加净”复兴行动，发动“国际包围圈”突围战，欲使之与“六神”能够并驾齐驱，两条腿走路，实现其具备与跨国巨头对话的实力，5年内成行业领军者、国际化。
3、六神继续领跑细分产品市场。六神凭借“清凉、清爽、舒服”的品牌定位，在“花露水”与“沐浴露”细分市场占据着市场的前茅，特别是“花露水”拥有绝对领先地位。
4、“美加净”与“佰草集”护肤品牌已经起步。大众化护肤品牌“美加净”复兴行动取得一定成功；而“佰草集”中国中药产品成功打进美国市场。
5、百年品牌，综合实力强。上海家化联合股份有限公司成立于1898年，是一家具有百年悠久历史的化妆品生产企业，拥有、美加净、佰草集、清妃、高夫、COCOOL、舒欣、家安等诸多知名品牌, 并与国际知名品牌ORLANE、ADIDAS等有着良好的合资、合作。上海家化汇集了生物化学、精细化工、生理医学等专业人才，拥有当代国际水平的分析测试仪器，在研发方面拥有近百名博士、硕士组成的国家级科研中心、博士后工作站，近五年已申请专利348项，这在国内企业中处于绝对领先的地位。
“亮剑突围”猜想二：日化黑马霸王
中国驰名商标：霸王
中国名牌：无
国家免检：是
是否上市公司：规划中
突围指数：★★★☆☆
近几年霸王发展迅速，可谓中国日化业的一匹“黑马”，霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面，并开创中药洗发护发蓝海。
1、“中药世家”的品牌定位，让霸王异军突起。中药世家——问题头发的养护专家，开创中药洗发护发蓝海。霸王率先提出并占位中药养发（作者/编辑：黄志东） |
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