“只要陈列柜台一到，男士护肤产品就被单独列出来，”倩碧化妆品柜台的导购小姐称。昨天，记者来到开太百货一楼美容护肤区，发现近半大牌化妆品有在销售男性产品，甚至特意陈设出男士区。同时，一些美容会所也出现越来越多男士的身影，并分设男宾区。眼下，这种购买护肤品、到美容会所做护理或者spa等这种一度被认为女性专利的活动，随着越来越多男性的参与，渐成美容业主急待挖掘的新商机。

　　护肤品柜台专设男士区

　　以往，提起护肤产品，似乎是一个和男人无关的话题。但现在你在逛商场时会发现，几乎近半大牌化妆品都开始销售男性产品，不少男士的身影出现在护肤品柜台前。昨天，在开太化妆品区，碧欧泉也开出了男士护肤品区。碧欧泉的导购小姐称，原来该品牌的男士护肤产品和女性合在一起出售，场地重新装修后，从上月开始，针对男士，特意开辟出一块护肤品区。而兰蔻、欧伯莱等其他一些品牌也都专门设立男性护肤品区。而像赫莲娜、H2O等品牌的护肤品，虽然没有特意设立男士护肤区，但也都有适合男性肤质的产品在销售。这些护肤品从洁面到深层滋养，从护手霜到去皱去眼袋的眼霜等等，产品丰富齐全，女士有的，男士一件也不缺。

　　“有些男士比起女士来，更加地注重护肤产品的选择。”一美容行业的人士如是说，这在一定程度上培养了男性美容护肤的意识，也为美容院培养了潜在顾客。

　　美容会所开设男宾区

　　护理皮肤，舒缓身心，去美容会所做个护理或SPA，在弥漫着精油与轻音乐的房间里，安静地躺着，任由技师娴熟的手法去除一天疲乏。这是不少女士的选择。但如今，这已不是女士们的专区了。

　　据了解，几年前，大多数美容院都没有特别针对男士开设美容美体服务，除非是个别男士顾客有需求，或者有些男士针对脸上的“痘痘”进行一些美容理疗。如今一些美容店把这些潜在的顾客都挖掘出来。三年前就看到这种商机的温州蓝天SPA健身会所大堂经理叶小姐介绍，该会所除女宾区外，专门为男宾开设美容专区。“固定的男性会员有多少名不方便透露，总之一年比一年多。”叶小姐介绍，这些前来做美容美体的男士顾客分几种类型，一种是放松型的，占三分之一左右，他们紧张工作后，来护理下皮肤、按摩体肤，享受下那里轻松的环境，放松精神。另三分之一是缓解亚健康理疗型，肩颈劳损，泡下澡，做下肩颈放松等。其他的就是一些客人把这里当作商务往来的场所之一，边做SPA边谈生意。其中不包括不定期跟随太太或女朋友来做护理的男性客户。

　　业内人士分析，目前，美容行业这批新生的男性消费群，分为面子型和享受型两类。从职业来看，政府公务员、演艺界、娱乐界、传媒、企业老板、商务人士、公关界等人士，由于职业的关系，他们需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象，应为面子型。而高级白领、管理人员、职业经理人等等，随着城市生活、工作压力的增大，他们需要借助这种方式进行身心的舒缓，成为享受型一员。