数据显示，网购用户的个人月收入水平高于全体网民平均水平。中国网民月收入在2000元以上的比例为26%，网购用户中月收入在2000元以上的比例已超过半数。从性别比例看，男性网购总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网购总金额已达31亿元，是非学生半年网购总金额的近1/4。

    报告显示，淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。位列第二、三位的当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。

    CNNIC指出，总体上淘宝网比排名第二的网站的用户渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。比较不同网站用户情况，当当网与TOM易趣网的用户收入水平最高，5000元以上用户比例超过两成。