本策划案比之《免费早餐策划案》加进了一个小小的创新元素，但其中的意味却非常丰富，而且相对复杂，不易控制。
当初计划用一元钱早餐作为一次促销活动还有一个很有意思的活动说明：在地摊，一元钱您可以吃到一碗豆浆加两根油条的早餐，在我们佳客绿色商务酒店，看您的一元钱能吃到什么？
不过一元钱早餐活动最终没有被采用，原因是过于复杂和花哨，对于一次简单的促销活动来说有小题大做之嫌。
一、活动主题
一元钱的早餐，您可以吃到什么？
二、活动目的
通过此次活动，引起顾客对佳客绿色商务酒店的关注、兴趣和尝试欲望，提高佳客绿色商务酒店的认知度。
三、活动对象
佳客商务酒店会员、在住散客
四、活动内容
在活动期间，顾客可在开房时花一元钱领到一张早餐券，续住时可凭房卡到前台领取早餐券。早餐券由餐厅工作人员负责客人用餐时收回，并作为对帐的凭证。
说明：
一元钱早餐券只限活动期间使用，活动结束后，客人未使用的早餐券作废。
单间限一人次，标间限两人次。
活动结束后，恢复公司12元/次的早餐规定。
早餐券只作用餐凭证不可抵换现金。
五、传播策略
1、短信通知会员
2、X展架等的现场提示（放置在各连锁店的前台附近进行提示宣传，一店二个）
3、现场条幅
4、各店前台接待人员和营销中心在日常工作中进行活动推介
5、网上信息发布
六、活动地点：佳客绿色商务酒店（新开分店）
活动时间：2006-04-16—2006-05-16
七、费用预算
短信费用：
X展架：
免费早餐券费用：
条幅费用：
预计客人早餐费用补贴：
活动所需要费用预算总计：
八、预期效果（略）
九、背景分析（略）
十、活动控制（略）
附：
免费早餐与一元钱早餐优缺点分析
1、免费早餐活动
优点：让顾客享受到真正的实惠,房费+早餐=价格不变,增加顾客的让渡价值感受。
缺点：很容易让顾客认为房租含早餐或者应该含早餐;大多数人认为:免费赠送的东西质量不高,并为以后恢复有价早餐带来难度和负面影响(免费赠送的东西需要花钱购买,反差相对较大)。
2、一元钱早餐活动
优点：让顾客真切的感受到这是一次优惠活动,顾客对比时会增加对一元钱早餐的满意度和连带性对四店整体的满意度。
缺点：很容易让顾客意识到这是一次炒作和促销活动,有引起顾客反感情绪的可能性。
（作者/编辑：） |
