华南首家独资店

    今天开业的广州圣地店面积13800多平方米，采用的是全新“Tesco乐购”的标识，醒目的红蓝双色店照、高矮适度的货架、宽敞明亮的货架间走道，以及415种Tesco自有品牌“超值”（TESCO Value）和“标准”系列商品（TESCO Standard），都让该店显示出浓重的Tesco色彩。与其他广东门店不同的，该店是由英国特易购100%投资，并成立特易购商业（广东）有限公司开出的第一家分店，是其在华南的第一家独资门店，在今后将继续开出华南地区的独资门店。

    2004年7月，特易购以1.4亿英镑收购乐购连锁超市50％的股权。之后两年时间里，乐购仍以其品牌开出18家门店。2006年12月，特易购再次增持乐购超市40％股权至90％。据悉，特易购在上海也同样成立了特易购商业（上海）有限公司，其中国第一家独资门店则是在北京开业。

特易购华南区营运总监汤尼

    完成三大区架构

    虽然是全球三大零售商之一，但特易购在中国的拓展显然没有其竞争对手沃尔玛、家乐福般猛烈。“服务是我们较于竞争对手家乐福的优势。”汤尼表示，竞争促进了特易购各方面的提升，每天保证低廉的价格，增设快速结帐通道，逐步增加自有品牌数量等措施都是特易购增强竞争力的措施。“特易购的自有品牌商品具有和同类主导品牌同等的品质，但价格比主导品牌优惠10-20%。”特易购自有品牌在某些商品品类的比例将达到20-30%，“这是特易购获得消费者更多信任非常有力的手段。”

    迄今为止，特易购在中国23个城市拥有55家门店，其中广东有5家。“特易购在全球都将采取统一的开店标准，不同的只是各个国家的店招和适度增加了本土产品。”至此，特易购在华北、华中和华南区域的核心城市都开设了门店，从门店布局上实质性的完成了中国三大区的架构。“华南是特易购在中国的核心地区，将来会投入更多的资金。”

    据了解，目前特易购中国大部分门店保持着中文“乐购”或中英文混杂的乐购特易购标识。“特易购在海外市场多采用收购模式进入当地市场，因此在品牌管理方面多采用伞状复合式名称，在泰国，被收购的易初莲花超市现改为Tesco-Lotus；在韩国，被收购的门店称为Samsung-Tesco；在土耳其，则是TescoKipa。”汤尼表示，被收购的乐购超市与特易购未来开出的门店将统一称“Tesco乐购”，而原有的门店也将进行整改，预计整改工作将在今年底完成。　

    首家便利店本月或下月进驻上海

    目前特易购在除了英国以外的13个国家拥有超过3400多家门店，根据特易购集团2006/2007财年年报显示，其2006/07总销售额为466亿英镑（约7129.8亿人民币），比上一年度增长10.9%。在英国，Tesco拥有快捷店、大都市、超市和大卖场四种业态，目前其在中国开出的均为大卖场。“Tesco快捷店即将进入中国，本月或下月将在上海开出第一家门店。”汤尼表示，Tesco快捷店将来也会引进广东。

    特易购在上海还拥有统仓和生鲜配送中心。其中2003年1月投入运营的统仓占地面积为53000平方米，为特易购的上海、江浙地区的门店配送杂货和一小部分百货。而2007年3月投入运营的生鲜配送中心则为上海门店配送水果、蔬菜、奶制品、海鲜、干货等一些熟食产品。