| 借力外资振作华南市场 广州华联变身BHG |
| 新华网 07-12-12 20:50:27 浏览： 进入论坛 |
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进入广州四年始终业绩不佳的华联购物中心把“救命稻草”系在引入集团海外收购品牌BHG上，日前正式更名“BHG时尚百货”，同时将定位从折扣场转向时尚百货。北京华联广州采购中心、广州华联商厦有限公司总经理冯碧云称，更名主要目的在于借整合新加坡BHG资源之机，扭转华联在广州消费者心中的“局外人”印象。
以自有品牌博利润
据《南方都市报》报道，广州BHG为北京华联从嘉德置地手中购入新加坡西友百货并更名后，在国内的首家门店。冯碧云坦言，华联进入广州后始终不与同行交流，不进行市场推广，造成品牌认同度低是业绩低下的重要原因。“根据早先市场调查，发现50%的消费者不认同华联品牌，25%从来没来过，因此决定更名BHG重新打开市场。”
另一方面，广州华联此前的定位模糊不清，宣称是女性百货，其实相当于折扣场。冯碧云表示，更名后将明确时尚百货定位。为配合此定位调整，广州BHG将结合新加坡资源引入家居和妇幼类自有品牌“BHGHome”，从而改善百货联营模式带来的品牌、价格同质问题。“集团另一业态华联综超在全国已有62家门店，自有品牌资源可实现共享，成为业绩后续增长点之一。”
计划两年内扭亏
据悉，在早先的资产重组中，广州华联隶属的百货本部已划归华联综超（600361，SH），而作为集团租金水平最高的一家百货门店，北京华联对于广州华联寄望颇高。冯碧云透露，集团要求商场更名后一年即有大变化，两年内利润有所贡献。
同时，根据华联集团的百货业务构成，侧重家庭消费的时尚百货广州BHG将成为以新光天地为代表的高档百货，和华联商厦为代表的流行百货外，百货本部的又一新百货形式。如果BHG在广州获得预期效果，将在华南展开连锁。
北京路商圈再现光芒
记者注意到，除了广州华联外，北京路商圈的其他商家今年同样有大动作。从新大新打造历史文化店，到光明广场死火复燃，从天河城百货进驻名盛广场，到广百股份登陆A股，黯淡数年的北京路商圈今年光芒明显盖过天河商圈。对此，广东连锁经营协会会长孙雄表示，在消费升级的背景下，百货业的兴旺不足为奇，但广州商业的未来依然在新商圈或潜在商圈。 |
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