没有任何零售市场经营的企业，或者还没有建立一套可以在零售连锁市场成功的体系的企业，有什么理由，可以创造一个成功的终端商业模式给你？仅仅凭商品，还是凭广告？

　　下面的一些建议与忠告，可以让您越过繁华的景色，更清醒认识一些问题：

　　1、该品牌是否具备直营店铺，这一点非常关键。没有零售店铺就不可能有零售经营的经验，在没有这环节的经验下，作出所谓的门店经营模式，只能是网上COPY的资料，这种情况下，应对今天饱和市场，实在不够。

　　2、公司是否在本地区、临近地区或相似的市场状况下有一定数量的直营店铺，因为只有这样店铺才是品牌的扎根所在，它才会深入经营，对于消费者的喜好、市场的特点、地区的差异，才能把握得非常精准。这种情况下选择加盟，才能跟着一起搭顺风车，其商品系列、颜色选择、款式设计、人员的经验、终端营销都是精准到位的，门店经营才真正在品牌的系统与平台上进行的。宁肯选本地区这样的二线品牌，也比所谓全国品牌风险来的更小。

　　3、假如没有具备以上两个条件，只有商品的知名度，广告做得大，退货条件好，保证金要求少，这种条件下您所加盟的店铺能成功，就全部信赖于您对区域市场的了解与自身服饰零售经营的能力，这样的品牌加盟店，与不是加盟店，本质没有太多的区别，无非等于单独向一家厂家或供货商进货而已。

　　服饰自身的差异性非常大，消费者的审美观是各式各样，中国市场的地区跨度大，季节反差厉害，价格消费水平不同，消费者对产品的需求也不一样等，正因为种种因素影响，在类似零售市场内没有经营经验，自然也就很难塑造常胜不败的神话了。不仅是加盟，就是一个品牌的直营也面临着这样的难题。

　　因此有必要探讨大众时尚服饰的终端游戏规则---在零售市场上百战不败，成为连锁零售领域店铺赢利的真正成功模式的关键。