4年前还被冠以“亚洲最大睡城”的望京，如今已经成为商家必争之地。继宜家家居、华堂商场、嘉茂广场、沃尔玛、家乐福纷纷进驻望京后，新世界利莹百货也宣布于十一前正式落户望京地区。

　　而这一局面还将继续相关统计，目前望京区域的商业开发面积已到70万平方米，未来3年望京地区的商业新增面积将在30万～50万平方米，且市场的趋势将是综合百货类商业将取代社区商业占据主导地位。届时望京人均商业面积将达北京人均商业面积的3倍以上。

　　家庭服务成商家法宝

　　由于周围的社区居民成为商家主打的客群。为此，商家普遍采取了商场（购物中心）加超市的模式。为了在竞争中立于不败，家庭服务成为新进商家吸引客户的法宝。例如嘉茂和华联分别有几趟班车路线，在周边地区接送顾客。而新世界利莹百货也将店内的餐饮营业时间延长至凌晨，店内服务休闲娱乐区域占据全店面积的35%。商场4层特别开辟了200平方米的儿童娱乐区，店内还特别预留出大面积的营业位置给改衣组、药房、花店、健身中心、美容美发等各类服务项目。

　　不过，与CBD等商圈一样，望京商圈在商业井喷的同时，也面临着定位雷同、品牌重叠等问题。就此，业内人士表示，对于这些新近进驻望京地区的商场和购物中心来说，如何准确进行自身定位以及在经营过程中根据周边实际情况逐步调整经营策略，将是急需解决的难题。

　　相关链接
　　进驻望京商圈的商场超市

　　华堂(2006.4.7)

　　华联—嘉茂购物中心(2006.7.15)

　　家乐福2008.1.15)

　　方恒购物中心(2008.4.18)

　　乐天玛特(2008.6.18)

　　沃尔玛(2008.9.25)

　　新世界利莹百货(2008.9.28)
　　（北京娱乐信报 记者仇兆燕）