9月15日，记者在新世界商场崇文门店看到，除化妆品外，大部分品牌都参加了“买100返30”的活动，与传统的做法不同，其并不是将商品直接减价，而是将“现金”返入商场发放的积分卡，消费者需花费10元办理积分卡。

　　昨日，新世界商场崇文门店正在举行10周年店庆“满200减80”活动，在9月15日，商场还推出“买100返30”活动，如消费者购买了一件标价200元商品，只需支付120元，然后商场给消费者手中的积分卡返回30元。记者了解到，消费者不能将打入积分卡的现金取回，而且必须在当日消费完，过期无效。就目前百货商场的商品价格而言，拿到30元返现金的消费者只有加钱才能购买其他商品，如此反复循环，如果消费者要花费完商场的“返现”只能多花钱购物。

　　记者发现，这种返现金方式没有直接减价划算，比如售价298元的商品，98元是不返的，凑够300元才能返90元，但商场里很难找到2元的商品。即使凑足了100元的整数倍，返的现金也不够在商场买别的商品。据了解，去年下半年，庄胜崇光百货在店庆期间针对会员推出满一定额度送电子红包，但限制了电子红包的使用区域、时间。

　　新世界商场的促销“新招”吸引了不少“黄牛”，一些消费者将积分卡低价卖给“黄牛”，而“黄牛”们则拿着收回的积分卡为其他消费者提供一定的折扣，赚取中间的差价。

　　“其实这种返现金的方式和过去的返券是基本相同的，只不过是因为现在不让返券，所以才想出这种办法。”新世界商场崇文门店一位收款小姐私下告诉记者。

　　去年年初，返券促销被有关部门叫停后，去年5月，《北京市实施零售商促销行为管理办法细则》实施，《细则》规定，零售商不得利用虚构原价或者使人误解的标价方式、价格手段，以及利用返券（卡）方式虚假优惠折价等价格欺诈行为开展促销活动，以此欺骗、诱导消费者购买商品。今年6月开始实施的《北京市商业零售经营单位促销活动管理规定》更是明确规定，商业零售经营单位不得举办购物返券的促销活动。

　　业内人士表示，虽然北京市有关部门出台的“促销规范细则”没有对积分卡返现金予以明确规定，但如果返现进一步演变，商家再对返现限制购买商品种类、使用时间，这种方式无异于返券。

　　实际上，针对商家层出不穷的促销手段，许多消费者均反映，“商场返券、返现、赠礼等方式，都不如直接打折实惠”，但“买的永远没有卖的精”，商场出于自身赚钱的目的，更多倾向于出台一些让消费者多掏钱购物的营销方式，这也同时反映了商场促销手段的单一化。