麦当劳、可口可乐、阿迪达斯联合启动大型市场推广计划

商报记者 郭羽

    北京２００８年奥运会即将开幕之际，奥运会赞助商的相关营销活动也进入高潮。麦当劳（中国）有限公司、可口可乐中国有限公司与阿迪达斯体育（中国）有限公司正式宣布，将联合启动“中国赢 我们赢”大型市场推广计划。据悉，这是奥运会赞助商企业之间一次规模空间的联合奥运营销计划。
    该活动从即日起至８月２４日举行，将在麦当劳全国近千家餐厅全面推出，覆盖北京奥运会全部３０２场比赛，发行游戏卡总额高达５８００万张。只要中国选手成功夺牌，购买麦当劳主题产品的消费者就有机会赢取由麦当劳、可口可乐和阿迪达斯提供的奥运奖品，包括２００８元人民币的现金奖、可口可乐经典弧形奥运水杯、２００８北京奥运会中国体育代表团领奖服等等。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，“中国赢 我们赢”活动是三个奥运赞助伙伴之间一次史无前例的合作计划，结合了各自的优势资源，并经由麦当劳遍布全国的餐厅平台得以推广。
    与此同时，麦当劳还与央视国际网络有限公司共同宣布达成协议，中国内地的麦当劳餐厅将构建成为一个电视直播平台，为消费者播放奥运赛事。届时，将会有６３０多家具备播出条件的麦当劳餐厅进行节目转播。这一在餐厅内建立联网电视节目系统的做法，也被视为一种新型的行业合作方式。
    此外，作为奥运会唯一“正式合作餐厅”，位于奥林匹克公园主新闻中心和运动员村内的麦当劳奥运餐厅也已正式对运动员、教练员和媒体记者开放。另外两间奥运餐厅分别位于奥林匹克公园公共区北区和下沉花园，将于８月８日正式开业。其中，奥林匹克公园北区的奥运餐厅在面积和规模方面是目前全球第一大独立式麦当劳餐厅，其厨房总面积相当于六个普通麦当劳餐厅厨房。据悉，奥运会和残奥会结束后，这四家麦当劳奥运餐厅将被拆除，并在未来重复利用。
    在中国第一次举办奥运会，有如此众多赞助商联合举行盛大营销活动，其意义远超出商业范畴。