| 乐天零售中国扩张启航 |
| 08-06-18 18:00:07 浏览： 进入论坛 |
的方式进入北京乃至中国市场在意料之中。而且，今后外资零售大鳄的进入将会主要以收购的方式进行。因此，收购当地的零售企业来进行扩张，不仅可以一举解决难觅优良门店网点的困境，而且在人力成本控制和供应商的选择上也能更省时、省力。
赖阳认为，乐天进入中国市场本身也有着一定的优势，首先乐天品牌的食品已经敲开了中国市场的大门，而且近几年正在逐渐成为食品领域的一线品牌，深受消费者喜爱，这为乐天品牌的发展奠定了坚实的客户基础。
其次，也有人士表示，近几年“韩流”对中国的影响也在不断加深。韩国连续剧、韩国饮食、韩国文化……不仅深受许多年轻人的追捧，许许多多的中年人甚至老年人都加入了“追韩一族”。乐天玛特作为韩国企业代表也势必会成为“追韩族”的新宠。
赖阳表示，乐天与欧美零售企业相比也有一定的优势，中、韩两国同属东亚地区，在生活习惯、消费习惯等方面有很大的相似性，韩国企业比欧美企业更了解中国国情以及中国消费者。
但同时赖阳也指出，乐天面临的诸多不利因素也不容忽视。目前，几乎所有的外资零售企业都早已进入中国市场，乐天比起他们来说已经晚了不止一步，此外，内资零售企业也在竞争中不断成熟与发展，可以想象，乐天未来将要面对的市场竞争将愈加激烈。
此外，赖阳也提醒乐天特别要注重商品结构的搭配，因为商品结构是零售企业的竞争核心，很多外资企业因为不了解中国消费者的消费习惯，存在商品结构不合理，而导致客户流失。
当然，乐天在中国的路还仅仅是个开始。是一帆风顺，还是会与许多其他外资零售企业一样在中国市场遭遇“水土不服”，我们将拭目以待。
转自：超市周刊 （作者/编辑：） |
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