记者昨天获悉，在以400万新元(合计1900万元人民币)从嘉德置地手中收购新加坡西友百货后，北京华联于日前正式将这家“离岸”百货进行了重组，更名变身为“BHG”时尚百货。上周六，这家“离岸”百货杀回内地，首家门店在广州高调亮相。

　　此前，北京华联集团刚刚进行了一场大规模的资产重组。按照北京华联集团一位高层透露，北京华联集团属下百货、超市业务已并入上市公司华联综超。“公司成立了零售事业部，下面又相应成立了超市本部和百货本部。”北京华联广州采购中心、广州华联商厦有限公司冯碧云在接受记者采访时透露，原新加坡西友百货董事、日本人稻本现出任百货本部部长。

　　记者调查获悉，除62家大型综合超市外，北京华联目前百货业务有三种路线，以新光天地为旗舰的是北京华联的最高端百货；北京华联商厦原有的流行百货在国内有11家。“新加坡西友原有3家，更名BHG后于12月1日在新加坡又开出一家新的门店，加上广州转型后的门店，现在共有5个网点。”

　　根据冯碧云的说法，BHG与国内其他百货的不同之处在于，接下来将会加入自营商品，力推自有品牌。据悉，新加坡目前的自营比例高达30%，旗下服装自有品牌涉及男装、女鞋、皮包、衣服等多个品类。“广州门店的自营比例不会那么高，但服装自有品牌会采用新加坡资源。”北京华联目前还在广州设立采购中心，负责自有品牌的开放，主要侧重家居用品。“自有品牌开发受规模限制，北京华联有62家综超，BHG home开发后的商品可通过超市和百货的渠道一起销售，这可能成为公司后续发展的增长点。”

　　BHG广州试点成功后，北京华联计划这一业态继续向华南拓展，但该公司没有透露未来具体的拓展计划。
　　（第一财经日报   田爱丽）

　　相关报道：广州华联百货变身

　　上周六，北京华联集团的广州华联百货正式更名为BHG。BHG的前身是日本西友百货在新加坡开设的商店，被北京华联两年前买下，定位为时尚百货。目前BHG在中国只有广州这一家门店，如果试验成功，还将到华南其他地区开店。

　　华联在穗认同率低

　　“来自北京的华联百货对广州消费者的消费需求并不了解。华联进入广州4年，一直是个独行侠，很少与本地同行交流。”广州BHG的店长冯碧云并不讳言，这或许是华联在广州发展不顺、几经波折的一个重要原因。

　　据介绍，今年3月，为了解华联百货在广州的市场地位，该公司在全市范围内做了问卷调查。结果显示，50%受访者并不认同华联品牌，其中25%受访者表示知道华联百货但并没有来过，25%受访者表示不知道这个品牌。

　　冯碧云说，虽然号称打造“女性百货”，但广州华联百货在消费者心目中，实际上是个折扣场，商品组合并不能吸引女性消费者的光顾与解囊。

　　冯碧云说，新加坡的消费习惯与广州相似，因此北京华联集团借鉴新加坡BHG的管理技术，将广州BHG定位为家庭时尚百货。

　　拟在华南复制BHG模式

　　据了解，虽然不再称为“广州华联百货”，但BHG广州店管理层、股东构成及面积均没有改变。对于广州BHG，北京华联集团给出了一年的调整期。

　　虽然此前铩羽而归，但北京华联并没有放弃华南市场。冯碧云表示，目前华联集团百货本部的本部长由新加坡BHG董事稻本担任，“稻本每个月会来广州店一趟。”对于广州BHG，稻本认为所处的位置很好，但商品组合、定位和装修则存在很多问题，因此“调整还会继续下去”。而“这个模式如果在广州被证明是可行的话，华联将在华南全面复制”。
　　（信息时报  记者 周芳）