当倒数第二棒火炬手孙晋芳将奥运圣火传递给李宁，当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬，关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。那一刻，阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央。而20年后，这两个简单的字眼已经不再仅仅代表着一个体操场上传奇，还是一个响亮的中国本土的运动品牌。尽管在本届奥运赞助商的竞争中败给了阿迪达斯，但当李宁本人亲手将北京奥运会的圣火点燃时，最尴尬最无奈的也是阿迪达斯。

　　2005年1月24日，阿迪达斯击败“李宁”成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。这就意味着北京2008年奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员，以及北京2008年奥运会中国奥运代表团成员都将身穿印有阿迪达斯标志的服装，这也意味着从1992年起就穿着李宁牌运动服登上领奖台的中国运动员将不能够在自己的家门口穿上自己的品牌。但是，坚持认定自己只是在财务能力上败给阿迪达斯的“李宁”并不认为自己“输”了，在他们看来，奥运的路还很长，完全可以花小钱办大事。

　　“暗战”阿迪之“暗渡陈仓”：签约包装CCTV奥运频道

　　很快，“李宁”便使出了第一个杀手锏——2006年，“李宁”与CCTV奥运频道签约，为其所有的主持人、出境记者量身打造专业服饰，在2006年底的多哈亚运会上，这种合作便已呈现在了所有中国观众的眼前。此后，无论是在CCTV奥运频道上亮相的台前的主持人还是现场的记者，都穿着带有醒目“李宁”标识的服装。而奥运会期间，通过央视奥运频道收看奥运比赛的所有观众，也都将一次次透过屏幕一次次地看到李宁品牌的LOGO。

　　阿迪达斯对此进行了挑战，今年6月3日，北京奥组委召开了“防范奥运隐性市场广告行为倡议书”的新闻发布会，会议召开一周后，李宁LOGO将部分从CCTV奥运频道消失。从6月10日开始，特邀嘉宾等都不需要再佩戴李宁LOGO出镜，但近来奥运频道中各位出境记者身着的色彩鲜艳、设计独特的李宁牌T恤已经足够抢眼。