一层楼面50块广告屏

　　记者一踏进易买得曲阳店，抬头便看见入口处悬挂着一台94厘米液晶电视机，里面播放着调味品和化妆品的广告。记者来到日用品专区，只见货架之间每条通道都背对背悬挂着2台液晶电视机，其他货架间的每条通道也都有一台。“液晶电视广告真是见缝插针无处不在。”正在购物的张小姐对记者直摇头。

　　速冻食品专区更是液晶电视广告的天下，3台冰柜，每台冰柜上方4个方位各摆放有一台液晶电视机，再加上促销员此起彼伏的吆喝声，给人的感觉就一个字———吵！

　　记者数了一下，这家大卖场的一层楼面内共有50台左右液晶电视机。同样，记者在农工商超市119店看到，成龙霸王洗发水的货架边一连竖着放置了3台迷你液晶电视机，广告中成龙大哥闪亮的头发“此起彼伏”。

　　化妆品柜播鸡精广告

　　密集的广告轰炸，效果到底如何呢？

　　记者发现，大卖场内液晶电视广告是循环播出的，一般12分钟一个循环。如果顾客正在某个货架前选购某种产品，不一定能碰巧看到广告中播放的相应商品。在好又多华东师大店，记者甚至发现，方便面货架前的液晶电视屏里正播放着某品牌卫生巾广告。记者又来到化妆品专柜，这里播放的是太太乐鸡精的广告，令人哭笑不得。

　　记者随机访问了20名购物者，有6人表示，从不关注播放的广告内容；有11人则表示曾注意过广告，但不会因此购买；仅有3人表示因为看到广告而当即选择购买相应商品。

　　购物舒适度大打折扣

　　有些标准超市仅有100平方米左右，却安装了3台液晶电视。“苏阿姨水饺的广告放得很大声，一进门就听到了。”在农工商超市03店购物的王女士说道。

　　复旦大学新闻学院广告系主任程士安教授告诉记者：“电视广告不仅要图像精美，而且要声音清晰，才能达到最佳传播效果。”但是，大卖场一般都播放着自己的背景音乐，有时还有促销的吆喝声、喇叭声，加上购物者众多，环境极其嘈杂，就算顾客偶尔看到了电视里播的图像，也很难听清声音。

　　“逛超市一般要花上一个小时，密集的广告轰炸让人头疼。”王女士向记者抱怨道。

　　上海商学院流通经济学院院长周勇表示：“目前超市、大卖场中的声音环境主要来自背景音乐、视频广告和促销员的吆喝声等，一定的广告宣传对活跃气氛、增加人气、传播信息应该是有好处的，但超过一定的限度，就会恶化消费环境，引起消费者反感，对商家和消费者反而是一种双输。目前，政府已经对零售业规范经营出台了许多标准，但对声音环境还没有标准可依。”周勇建议行业可以出台一个自律协议，共同创造上海商业的和谐氛围。