桑尼摩尔为少年儿童提供一个展现无限创意的艺术平台和成长空间

　　上海将加大对儿童文化的投入，建立以政府资金为基础的“上海儿童发展基金”和“上海儿童文化交流基金”，并计划在上海徐家汇区建立中国第一个以儿童文化为主题的创意产业园区。

　　在北京，作为中国第一批探索少年儿童文化创意产业发展的先行者，桑尼摩尔（北京）国际儿童发展中心正尝试着一种新的创意经济模式“文化+娱乐+商业+电子商务+自有品牌”，试水儿童文化创意产业。

　　“桑尼摩尔”模式

　　今年6月，一艘由两只快乐的卡通兔“桑尼”和“摩尔”驾驶的充满幻想、科技、快乐的“桑尼摩尔号太空飞船”登陆朝阳区太阳宫。这就是北京首个将创意文化、创意娱乐、创意商业相融合的少年儿童快乐成长乐园——桑尼摩尔（北京）国际儿童发展中心。2.8万平方米的建筑面积让桑尼摩尔成为目前全国最大的新型少年儿童主题文化商业中心。

　　“目前，国内的儿童玩具商城、培训基地、文化活动场所比比皆是，但经营模式单一、缺乏少年儿童特色等问题凸显，没有形成完整的规模化服务产业链。桑尼摩尔要将这些业态集合在一起，让孩子体验到购物、娱乐、教育培训等多重乐趣，充分满足少年儿童成长过程中的多元化需求。”曾对欧美等国儿童文化创意产业做过相关调研的桑尼摩尔董事长石向阳说。

　　石向阳给桑尼摩尔的定位是“文化+娱乐+商业+电子商务+自有品牌”。

　　对于这样的定位，石向阳说是借鉴了迪斯尼的文化商业模式。“迪斯尼就是先塑造文化品牌、创意品牌——‘米老鼠、唐老鸭’等经典的卡通形象，然后通过这些卡通形象，成功地延展到‘产业链经营’。而‘米老鼠’之所以几十年长盛不衰，正是因为从少年儿童文化创意到游乐园再到商业文化，形成了一系列国民经济产业链的延伸。”

　　同样以文化品牌来延伸产业链的还有世界最大的文化传播公司——维亚康母公司。维亚康母成功地塑造了“地毯鼠”等经典动画形象，形成了有价值的文化产品，并通过书包、铅笔、文具、唱片、歌曲以及玩具、服装等衍生产品的“链式”开发，及采用连锁经营、网上商城、特许经营、儿童主题公园等滚动式产业开发模式打造儿童文化产业“链”，仅一个产品的年收入就达5亿美元。

　　有所不同的是，迪斯尼是通过电影、迪斯尼乐园来展现“米老鼠、唐老鸭”等世界经典的卡通形象，“桑尼摩尔将通过动画片、漫画的方式，形成桑尼摩尔自己的文化品牌”。石向阳透露，“再过半年，桑尼摩尔拍摄的动画片《桑尼和摩尔的故事》将在全国播映。此外，《桑尼和摩尔的故事》和以中小学生课本为原型的漫画书也将对外发行”。

　　随着“桑尼”和“摩尔”品牌卡通“明星效应”的深入人心，桑尼摩尔还将开发与之相配套的玩具等衍生产品，贴牌生产，进行特许经营“链”式开发，形成有价值的文化产品，延续品牌影响力，获取高额的增值效益。此外，桑尼摩尔还将通过网上商城、少年儿童主题公园等实现规模化产业开发模式。

　　摸着石头过河

　　中国从未有过的儿童文化创意产业新模式，能否根植于中国这块土壤？

　　记者日前实地探访了桑尼摩尔。上周六的下午，从地铁10号线太阳宫站出来，一座太空飞船式的建筑赫然矗立在眼前。这就是由“桑尼”和“摩尔”驾驶的“桑尼摩尔号太空飞船”。虽然当天是周末，记者在现场看到，各楼层的少年儿童商品柜台前，选购商品的顾客不多。而位于三层和四层的少年儿童游乐设施和培训机构却很热闹。不少家长是专门带着孩子来桑尼摩尔学习乐器、舞蹈、表演和智力开发的。

　　“桑尼摩尔有‘家有儿女’早教中心、北京电视台七色光少儿艺术团、小岳飞感统训练、小蚂蚁儿童拓展俱乐部、爱贝姿音乐培训中心、小太阳星工坊等知名少儿娱乐和培训机构。我们希望孩子能在这里学习各种知识，培养孩子的实践能力。”一位家长说。

　　“刚刚开业4个月的桑尼摩尔，尚处于培育阶段。况且，桑尼摩尔的文化品牌‘桑尼’和‘摩尔’正在制作中，可能不像迪斯尼动画一样马上产生巨大的影响力。”对于目前的经营情况，石向阳仍然信心十足。给予他信心的一个原因就是，作为北京市重点规划区域之一的太阳宫地区，不久将成为具有较高层次消费能力和消费需求的城市发展区域。“在北京奥运会的影响下，太阳宫地区周边的配套设施有了很大的提升。桑尼摩尔的南侧将要新建一个5万平方米的商业项目，西侧规划的是一个五星级酒店，北侧是投资13亿元的中国少年宫和占地