世界便利店巨头7-11(7-eleven)将转向加盟模式。

　　继北京、天津等地传出将开放个人加盟模式之后，昨日记者从7-11上海公关部获悉，“今年已经在内部展开加盟模式测试，如果测试结果乐观，明年将对外推出加盟业务。”

　　加盟模式的开始，意味着7-11便利店巨头的中国布局或将全面展开，而这无疑对生存堪忧的本土便利店再度施压。

　　根据7-11上海公关部负责人透露，“加盟的内部测试已经展开，但是公司是否会在上海地区全面展开加盟业务，需要看这次测试的结果来最终拍板。”

　　一位业内人士向记者透露，“7-11在中国开放加盟是毋庸置疑的，只是时间的问题。这一次的加盟测试，已表示了其开放加盟的决心。”

　　7-11是日本最大的便利公司，1992年起进入中国，管理较为复杂，北京、天津以及成都市场是由日本公司进行管理、而上海地区由统一集团经营，其与的部分地区由香港的一家公司获得了经营权。

　　仅以台湾统一集团经营的7-11来看，2009年台湾统一集团获得了7-11在上海地区的经营权，截至目前，已经在上海开设了100家门店。尽管进入上海太晚，但是统一集团对于便利店业务显得充满信心，统一集团总裁林苍生对媒体公开表示，“7-11在上海地区将在2012年前实现赢利。”

　　零售品牌顾问余杰奇告诉记者，7-11要在国内市场实现盈利，加大其门店数量是必行的一步。“就外资便利店而言，单店的成本过高，只要达到一定规模之后才能降低成本。”而仅是直营店，对于其扩张步伐无疑造成了阻碍。

　　2004年在北京开出第一家店，宣称在 2008年之前开店 350家，但就在当年，开店50家的计划只完成了 10家;2005年，计划开店 100家，只完成了不到30家。7-11不仅发展速度远远低于预期。

　　资料显示，7-11在海外一直是以加盟店方式开拓市场，但其2004年进入中国后，由于政策限制，只能依靠开设直营店面的方式扩张。

　　而台湾统一集团在台湾经营的7-11便利店却呈现截然不同的情况，根据上述公关透露，目前7-11在台湾市场拥有4800家门店，其中加盟店比例占到85%-89%。

　　“根据相关规定，进入大陆市场需要经营两年以上才能开放加盟”该名公关表示，“我们目前在上海只经营了2年半，可见7-11开放加盟的速度并不慢。”

　　他同时表示，目前7-11在国内市场普遍占领了繁华地段的商务区，“目前上海地区仍旧是以商务区为主，但是已经开始向其他地区辐射。”7-11的社区店所占比例过小并不明显。

　　“社区店是其接下来发展的方向，”上述业内人士指出，开放了加盟模式之后，社区店将全面开花。

　　一旦全面进驻社区店，意味着外资便利店的渠道下沉，而这将对本土便利店造成极大冲击，余杰奇告知记者，竞争力极大的外资便利店如果开放加盟，将以低成本在大陆市场快速扩张，形成规模效应。

　　目前，本土便利店多数选在社区附近，一旦外资便利店渠道下沉，客源将被严重分流。上述业内人士指出，“本土便利店的目标定位不清拖累了便利店的销售额和盈利能力。”

（每经网 郑佩珊）

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